Xây dựng thương hiệu các nhân trên mạng internet (personal branding on internet)
1/ Trước hết chúng ta phải thấy được sức mạnh của internet
Internet là sự kết nối nhanh, mạnh và toàn cầu. Ngày nay khi internet đã trở nên quen thuộc và tiện lợi với mọi người (không phân biệt quốc tịch, địa vị,…) và sự phát triển của các mạng xã hội thì internet còn được coi như là một kênh thông tin và phương tiện truyền thông cực kỳ hiệu quả và gần như chi phí ít nhất.
Như vậy mỗi cá nhân, mỗi doanh nghiệp hay mỗi chính khách nếu ngộ ra được điều này thì họ sẽ rất thành công trong việc phát triển thương hiệu cá nhân, doanh nghiệp và địa vị trong xã hội. (ví dụ : cocacola đã thành công trên Facebook, Barack Obama, tổng thống da màu đầu tiên của nước Mỹ đã thành công trên mạng xã hội Twitter)
2/ Thương hiệu là gì
Khái niệm căn bản có thể hiểu đó là một NHU CẦU về một trạng thái thiếu hụt một sự thỏa mãn cơ bản ( thức ăn, quần áo, nơi ở, sự an toàn, của cải, sự quí trọng..) với MONG MUỐN sự ao ước có được những thứ cụ thể để thỏa mãn những nhu cầu sâu xa hơn ( Hamburger, Pierre Cardin, Mercedes..). Mong muốn không ngừng được phát triển và YÊU CẦU mong muốn có được những sản phẩm cụ thể được hậu thuẫn của khả năng và thái độ sẵn sàng mua chúng. Mong muốn trở thành yêu cầu khi có sức mua hỗ trợ.
Hình 1
Ngoài ra còn rất nhiều các định nghĩa khác nhau về thương hiệu
Thương hiệu (Theo tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới WIPO_World Itellectual Property Organization): là một dấu hiệu đặc biết để nhận biết một sản phẩm, một hàng hoá hay một dịch vụ nào đó được sản xuất, được cung cấp bởi một tổ chức hoặc một cá nhân.
Thương hiệu ( Theo Hiệp hội nhãn hiệu thương mại quốc tế ITA_International Trademark Association): bao gồm những từ ngữ, tên gọi, biểu tượng hay bất kì sự kết hợp nào giữa các yếu tố trên được dùng trong thương mại để xác định và phân biệt hàng hoá của các nhà sản xuất hoặc người bán với nhau và để xác định nguồn gốc của hàng hoá đó.
3/ Xây dựng thương hiệu cá nhân cũng được hiểu giống như xây dựng thương hiệu hàng hóa nhưng sự khác biệt là thương hiệu cá nhân là giá trị của một cá nhân khác biệt với hàng tỷ người trên thế giới: không chỉ đơn thuần là gây dựng một hình ảnh ra thế giới mà còn là sự nhận thức về các điểm mạnh, kỹ năng, cảm xúc, công việc, sự thành đạt, sự chia sẻ với cộng đồng….. Ngày nay, thương hiệu cá nhân đã và đang trở thành một yếu tố quyết định sự thành công của nhiều doanh nghiệp.
4/ Nhưng lợi ích của thương hiệu cá nhân mang lại
Tại sao nên xây dựng thương hiệu cá nhân? Bởi song song với quá trình tạo hình ảnh cá nhân, ta có thể truyền bá những thông điệp cá nhân mình, giúp khẳng định những giá trị cá nhân của riêng mình và đó chính là tạo ra sự khác biệt có chất lượng với những người khác.
Mang lại những lợi ích cụ thể trong ngắn hạn cũng như dài hạn (có công việc tốt hơn, ôn định, tăng thu nhập, mở rộng lĩnh vực kinh doanh...). Mục đích cuối cùng của xây dựng thương hiệu doanh nghiệp hay thương hiệu cá nhân cũng đều là sự phát triển bền vững, là lợi nhuận.
Khi bạn đã có một thương hiệu nổi tiếng, đương nhiên bạn sẽ có nhiều cơ hội ra quyết định trong lĩnh vực hoạt động của mình. Và không phải tự nhiên bạn có được những cơ hội kinh doanh, tư vấn và các nguồi thu nhập rất thụ động!
(còn nữa)
